Les "Nold" ? vous connaissez ??
Après la génération Boomer , X , Y disons que certains ne se sentaient ni de l'une ni de l'autre ...
On peut dire que smac et moi on se retrouve plutôt bien dans cette "génération Nold" , et vous ? vous êtes où ?
Qu'est-ce que les "Nold", cette génération qui ne se sent pas vieille ?
Ariane Schwab - Radio France
Ce nouveau terme a été trouvé par deux pros du marketing pour désigner
les 45-65 ans, une génération que la société tend à ranger au placard,
alors qu’ils ne se sentent pas du tout vieux.
Ils connaissent par cœur les génériques de Candy ou de L’Amour du risque,
parlent de Simone, de Maurice ou de marmotte dans des expressions
bizarres, mangeaient des Cocobat et des Karaneige et ont du mal à
encaisser la nouvelle que leur collègue est né l’année où ils ont passé
le bac… Si vous vous reconnaissez, c’est que vous êtes un "Nold", la
contraction des mots anglais "Never old", ou "jamais vieux".
Ce concept a été "métabolisé" il y a deux ans par deux femmes, Anne
Thevenet-Abitbol, directrice Prospective et Nouveaux Concepts chez
Danone et par sa collègue, Charlotte Darsy, "healthy aging director".
Elles ont rassemblé via un compte instagram puis un site web une communauté de plus de 80 000 personnes s’amusant de cette "Noldattitude".
Les "Nold" ont entre 45 et 65 ans et représentent potentiellement
17,3 millions de Français. Dans cette tranche d’âge, ils sont 8 sur 10 à
ne pas se reconnaître dans les standards générationnels qu’on leur
soumet, selon un sondage Toluna Harris Interactive, réalisé en mai 2023.
Trop jeunes pour être qualifiés de seniors, trop âgés pour être raccord
avec les "Z", les "Nold" marchent en effet un peu sur les plates-bandes
des "boomers" (nées entre 1943 et 1960) et des"X" (nés entre 1965 et
1980). Ils sont donc, en gros, une génération de l’entre-deux. Et près
de la moitié d’entre eux (45%) s’estime invisibilisée dans les médias,
voire associée à leurs aînés ! Dans le travail, on se retrouve sans
pitié étiqueté "senior" passé la cinquantaine, et encore bien plus tôt
dans le sport ou le cinéma.
Or pour les "Nold", l’âge est une question d’état d’esprit plus que
de date de naissance. Ce sont plutôt les représentations au sein de la
société qui influent directement sur l’âge ressenti. Les trois-quarts
des Français de plus de 30 ans interrogés par Harris interactive
déclarent se sentir plus jeunes que leur âge biologique et que c’est
d’ailleurs ainsi qu’ils pensent être perçus.
Selon le sociologue Ronan Chastellier, maître de conférences à l’Institut d’Études politiques de Paris et auteur du livre Tendançologie, les Nold sont sereins et emplis de vitalité. Ils ne "ne sont pas échoués sur les rives du temps" et "ne sont pas dans une course à l’ego". "Ils vivent à fond le présent sans oublier les bons moments du passé", emplis d’une "sagesse ludique".
S’ils acceptent que les années ont passé, elles ont contribué à les
installer matériellement. Maintenant, il est temps d’en profiter.
